الگوریتم مرغ مگس خوار و تاثیر آن بر سئو
گوگل برای اینکه بتواند بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد، همیشه در حال به روزرسانی الگوریتم های خود است. هر کدام از این الگوریتم ها هدف خاصی دارند تا کیفیت نتایج جستجو افزایش پیدا کند و کاربران سریع تر به پاسخ خود برسند. یکی از مهم ترین تغییرات گوگل، الگوریتم مرغ مگس خوار یا Google Hummingbird بود که شیوه تحلیل جستجوها را تغییر داد.
این الگوریتم باعث شد گوگل دیگر تنها به دنبال تطبیق کلمات کلیدی با صفحات وب نباشد، بلکه مفهوم و هدف واقعی کاربر از جستجو را نیز درک کند. به همین دلیل، روش تولید محتوا، بهینه سازی سایت ها و استراتژی های سئو بعد از معرفی این الگوریتم تغییر کرده است.
الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟
الگوریتم مرغ مگس خوار یکی از الگوریتم های مهم گوگل است که در سال ۲۰۱۳ معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم، بهبود توانایی گوگل در درک زبان طبیعی کاربران و ارائه نتایجی بود که دقیق تر با منظور جستجو کننده مطابقت دارد.
قبل از معرفی این الگوریتم، موتور جستجوی گوگل بیشتر بر اساس کلمات موجود در عبارت جستجو تصمیم گیری می کرد. برای مثال، اگر کاربری عبارتی مانند «مزایای طراحی سایت وردپرس» را جستجو می کرد، گوگل بیشتر صفحاتی را بررسی می کرد که همین کلمات را داشتند. اما پس از ورود مرغ مگس خوار، گوگل تلاش کرد مفهوم پشت این عبارت را بفهمد؛ یعنی متوجه شود کاربر به دنبال چه اطلاعاتی است و چه پاسخی برای او کاربردی تر خواهد بود.
نام گذاری این الگوریتم نیز به دلیل سرعت و دقت بالای پرنده مرغ مگس خوار است؛ الگوریتمی که قرار بود نتایج جستجو را سریع تر، دقیق تر و هوشمندانه تر ارائه کند.
چرا گوگل این الگوریتم را ایجاد کرد؟
رفتار کاربران در اینترنت طی سال های گذشته تغییر کرده است. کاربران دیگر فقط کلمات کوتاه را جستجو نکرده، بلکه سوالات کامل تر و طبیعی تری را جستجو می کنند. افزایش استفاده از موبایل و جستجوی صوتی نیز باعث شد کاربران بیشتر از جملات محاوره ای استفاده کنند.
برای مثال، تفاوت زیادی میان جستجوی «سئو سایت» و «چطور رتبه سایت خود را در گوگل افزایش دهم؟» وجود دارد. کاربر در حالت دوم نیاز مشخص تری دارد و انتظار دارد گوگل محتوایی را نمایش دهد که دقیقا به این نیاز پاسخ دهد.
الگوریتم مرغ مگس خوار کمک می کند تا موتور جستجو بتواند ارتباط میان کلمات، موضوع محتوا و هدف کاربر را بهتر تشخیص دهد.
الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه کار می کند؟
عملکرد این الگوریتم بر پایه درک درک معنایی محتوا است. گوگل با استفاده از فناوری هایی مانند پردازش زبان طبیعی تلاش می کند ارتباط میان کلمات را تشخیص دهد و موضوع اصلی یک صفحه را بهتر متوجه شود.
به عنوان مثال، اگر یک صفحه درباره «آموزش کیورد پلنر» باشد. گوگل فقط تعداد دفعات استفاده از عبارت «کیورد پلنر» را بررسی نمی کند؛ بلکه کلمات مرتبط، ساختار محتوا، کیفیت پاسخ ها و میزان رضایت کاربران را نیز در نظر می گیرد.
به همین دلیل، امروزه تولید محتوای سئو شده دیگر محدود به تکرار کلمه کلیدی نیست! در محتوای خود باید تمامی عبارات مترادف را بکار ببرید و از زوایای مختلف به بررسی موضوع بپردازید.
تفاوت الگوریتم مرغ مگس خوار با سایر الگوریتم های گوگل
گوگل الگوریتم های مختلفی برای بررسی کیفیت سایت ها دارد و هر کدام وظیفه متفاوتی را انجام می دهند. برای مثال، الگوریتم
- پاندا بیشتر روی کیفیت محتوا تمرکز دارد و با صفحات ضعیف یا کپی مقابله می کند.
- پنگوئن نیز برای شناسایی لینک های غیرطبیعی و روش های سئوی غیر اصولی (سئو کلاه سیاه) است.
- الگوریتم دزد دریایی (Pirate) نیز با هدف مقابله با سایت هایی ایجاد شد که قوانین کپی رایت را نقض می کنند و محتوای دارای حق نشر را بدون مجوز منتشر می کنند.
اما تمرکز اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار روی درک مفهوم جستجو است. این الگوریتم کمک می کند گوگل بتواند ارتباط میان نیاز کاربر و محتوای صفحات را بهتر تشخیص دهد.
تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر سئو سایت
ورود این الگوریتم باعث شد مفهوم سئو تغییر کند. در گذشته برخی سایت ها با تکرار زیاد کلمات کلیدی تلاش می کردند رتبه بهتری کسب کنند، اما گوگل به مرور این روش ها را کم اثر کرد. بجای انتخاب و تکرار یک کلمه کلیدی برای هر صفحه، باید لیستی از کلمات مترادف (منظور، مترادف از نظر نتایج گوگل است) را داشته باشید. برای لینک دهی باید از انکر تکست های مختلف استفاده کنید.
امروزه یک سایت موفق باید ساختار مناسبی داشته باشد. محتوای ارزشمند تولید کند و تجربه خوبی برای کاربران ایجاد کند. به همین دلیل، طراحی سایت از پیش هم مهم تر شده است. سایتی که سرعت مناسبی ندارد، ساختار صفحات آن ضعیف است یا تجربه کاربری مناسبی ارائه نمی دهد، حتی با محتوای خوب هم ممکن است عملکرد مطلوبی نداشته باشد.
تاثیر این الگوریتم بر تولید محتوا
بعد از معرفی این الگوریتم، روش تولید محتوا نیز تغییر کرد. دیگر کافی نیست یک مقاله فقط یک کلمه کلیدی مشخص را چندین بار تکرار کند. محتوا باید یک موضوع را عمیق بررسی کند و سوالات احتمالی مخاطب را پاسخ دهد.
برای مثال، در یک مقاله درباره طراحی اختصاصی سایت، تنها توضیح طراحی سایت کافی نیست. کاربران ممکن است درباره هزینه، زمان اجرا، امکانات، امنیت، تجربه کاربری و روش انتخاب شرکت مناسب سوال داشته باشند. به همین دلیل محتواهایی که موضوع را کامل پوشش می دهند، معمولا شانس بیشتری برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل دارند.
اهمیت Search Intent در الگوریتم مرغ مگس خوار
یکی از مهم ترین مفاهیمی که بعد از معرفی این الگوریتم اهمیت پیدا کرد، سرچ اینتنت یا هدف جستجو است. گوگل تلاش می کند بفهمد کاربر دقیقا چه چیزی می خواهد.
گاهی کاربر فقط به دنبال اطلاعات است، گاهی قصد خرید دارد و گاهی می خواهد یک برند یا سایت خاص را پیدا کند. شناخت این تفاوت ها کمک می کند محتوایی تولید کنید که دقیقا متناسب با مرحله تصمیم گیری کاربر باشد.
برای مثال، فردی که عبارت «بهترین شرکت سئو در تهران» را جستجو می کند، احتمالا قصد دارد خدمات سئو دریافت کند و نیاز دارد مجموعه های معتبر را بررسی کند. در چنین شرایطی، باید لندینگ پیجی از خدمات سئو داشته باشید نه صفحه وبلاگ آموزشی!
اشتباهات رایج در سئو محتوای سایت
- یکی از اشتباهات رایج، تمرکز بیش از حد روی کلمات کلیدی و بی توجهی به کیفیت محتوا است. برخی سایت ها هنوز تلاش می کنند با تکرار زیاد یک عبارت، رتبه بهتری بگیرند؛ در حالی که گوگل امروزه مفهوم کلی صفحه را بررسی می کند.
- اشتباه دیگر، تولید محتوای کوتاه و سطحی است. محتوایی که فقط برای گرفتن رتبه بنویسید و پاسخ کاملی به کاربر ندهید، در نهایت نتیجه نمی گیرد.
- همچنین نادیده گرفتن تجربه کاربری، سرعت سایت و ساختار فنی می تواند باعث کاهش عملکرد سایت شود.
آیا این الگوریتم همچنان مهم است؟
با وجود اینکه گوگل پس از این الگوریتم، سیستم های پیشرفته تری مانند یادگیری ماشین و الگوریتم های هوش مصنوعی را توسعه داده است، اصول اصلی مرغ مگس خوار همچنان مهم است.
امروزه موفقیت در گوگل وابسته به درک نیاز کاربر، تولید محتوای مفید، ساختار سایت استاندارد و ایجاد تجربه کاربری مناسب است.
کسبوکارهایی که میخواهند در فضای آنلاین رشد کنند، باید سئو را یک فرآیند بلند مدت بدانند و از روش های اصولی برای انجام این کار استفاده کنند.
