انتخاب بهترین سایت رپورتاژ آگهی با چک لیست آماده
انتخاب بهترین سایت رپورتاژ آگهی فقط به این معنا نیست که رسانه ای با بیشترین ترافیک یا بالاترین دامین آتوریتی (DA) و رتبه دامنه (DR) پیدا کنید. گاهی سایتی با اعداد ظاهرا بالا، محتوای بی کیفیت، لینک های خروجی بسیار زیاد یا مخاطبانی کاملا نامرتبط با کسب و کار شما دارد. در مقابل، ممکن است یک رسانه تخصصی با اعتبار دامنه متوسط، به دلیل ارتباط موضوعی و مخاطبان هدفمند، نتیجه بهتری برای سایت شما داشته باشد.
بهترین رسانه برای همه کسب و کارها یکسان نیست! رسانه ای که برای یک فروشگاه اینترنتی مناسب است، ممکن است برای یک شرکت صنعتی یا کسب و کار ارائهدهنده خدمات طراحی سایت انتخاب خوبی نباشد. هدف کمپین، موضوع کسب و کار، مخاطبان، صفحه هدف، بودجه و شرایط انتشار، همگی در انتخاب رسانه تاثیر دارند.
بعد از مطالعه این مقاله یاد می گیرد که:
- چگونه رسانه های رپورتاژی را مرحله به مرحله ارزیابی کنید،
- فریب شاخص های ظاهری را نخورید
- و با استفاده از یک چک لیست آماده، رسانه ها را خیلی سریع ارزیابی و بهترین ها را انتخاب کنید.
بهترین سایت برای رپورتاژ چه ویژگی هایی دارد؟
بهترین سایت برای انتشار رپورتاژ، رسانه ای است که:
- موضوع و مخاطبان آن با کسب و کار شما ارتباط داشته باشند؛
- ترافیک واقعی، پایدار و مرتبط داشته باشد؛
- محتوای باکیفیت منتشر کند؛
- صرفا برای فروش لینک و انتشار انبوه رپورتاژ ایجاد نشده باشد؛
- رپورتاژ را در صفحه ای قابل ایندکس و با ساختار مناسب منتشر کند؛
- شرایط ماندگاری محتوا و لینک ها را شفاف اعلام کند؛
- قیمت آن با ارزش واقعی رسانه متناسب باشد.
معیارهای انتخاب رسانه برای انتشار رپورتاژ آگهی
۱. ارتباط موضوعی رسانه با کسب و کار
ارتباط موضوعی یکی از مهم ترین معیارهای انتخاب رسانه است. اگر رسانه درباره موضوعات نزدیک به کسب و کار شما محتوا منتشر می کند، احتمال اینکه مخاطبان آن به رپورتاژ شما علاقه مند شوند بیشتر است.
برای بررسی ارتباط موضوعی، تنها به نام یا دسته بندی رسانه توجه نکنید. موارد زیر را بررسی کنید:
- آیا رسانه دسته بندی مرتبط با حوزه شما دارد؟
- در این دسته بندی چند محتوای واقعی و باکیفیت منتشر شده است؟
- آیا رسانه برای کلمات مرتبط با کسب و کار شما در گوگل جایگاه دارد؟
- آیا صفحات مرتبط رسانه ترافیک دریافت می کنند؟
- آیا رپورتاژ شما در دسته مرتبط منتشر می شود یا در یک بخش عمومی و مجزا قرار می گیرد؟
برای مثال، اگر سایت شما در حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال فعالیت دارد، یک رسانه فناوری یا کسب و کار احتمالا تناسب بیشتری از یک سایت سرگرمی عمومی خواهد داشت. اگر رسانه کاملا تخصصی پیدا نکردید، می توانید رسانه ای را انتخاب کنید که حداقل یکی از دسته بندی ها، مخاطبان یا موضوعات پربازدید آن با فعالیت شما ارتباط منطقی داشته باشد.
۲. تناسب مخاطبان رسانه با مشتریان شما
موضوع رسانه و مخاطب رسانه دو مفهوم متفاوت اند. ممکن است یک سایت درباره کسب و کار محتوا منتشر کند، اما بیشتر مخاطبان آن دانشجویان یا افراد تازه کار باشند. در حالی که خدمات شما برای مدیران شرکت ها است. برای شناخت مخاطبان رسانه، موارد زیر را بررسی کنید:
- لحن و سطح تخصص مقالات چگونه است؟
- موضوعات پربازدید سایت چه هستند؟
- کاربران در بخش نظرات یا شبکه های اجتماعی چه سوالاتی می پرسند؟
- آیا رپورتاژهای قبلی سایت تعامل یا بازدید قابل توجهی داشته اند؟
- آیا محصول یا خدمت شما برای این مخاطبان قابل استفاده است؟
۳. ترافیک واقعی و پایدار رسانه
عدد ترافیک یک ماه نمی تواند وضعیت واقعی رسانه را نشان دهد. هنگام بررسی ترافیک، روند حداقل ۶ تا ۱۲ ماه گذشته را ببینید. سایتهایی که در مدت کوتاهی رشد ناگهانی DA یا DR دارند، احتمالاً با خرید انبوه بکلینک این رشد را رقم زدهاند. برای بررسی این موضوع ما به شما این سایت را معرفی می کنیم: websiteseochecker.com
۴. کیفیت کلمات کلیدی دارای رتبه
تعداد زیاد کلمات کلیدی به تنهایی مزیت محسوب نمی شود. مهم است بدانید رسانه برای چه عبارت هایی رتبه گرفته و این کلمات تا چه اندازه واقعی، مرتبط و ارزشمند هستند.
هنگام بررسی کلمات رسانه به این پرسش ها پاسخ دهید:
- کلمات پربازدید با موضوع اصلی سایت مرتبط هستند؟
- سایت برای عبارت های دارای تقاضای واقعی جایگاه دارد؟
- ترافیک میان صفحات مختلف توزیع شده یا به چند صفحه محدود است؟
- صفحات دارای رتبه کیفیت قابل قبولی دارند؟
- جایگاه ها در طول زمان ثابت بوده اند؟
- آیا سایت برای عبارت های نامرتبط یا مشکوک رتبه گرفته است؟
بررسی کنید که سایت برای چه کلیدواژه هایی در نتایج گوگل حضور دارد و آیا این کلمات با حوزه شما هم راستا هستند یا خیر. برای این کار می توانید از ابزار ایرانی و کارآمد seosignal استفاده کنید.
5. نسبت محتوای اصلی به رپورتاژها
برای ارزیابی این معیار، آخرین ۲۰ تا ۳۰ مطلب رسانه را بررسی کنید و تعداد مطالب تبلیغاتی را بشمارید. یک سایت خبری بزرگ ممکن است روزانه تعداد زیادی رپورتاژ منتشر کند. اما هم زمان صدها خبر و مقاله نیز داشته باشد. بنابراین تعداد مطلق رپورتاژ کافی نیست و باید نسبت آن به محتوای اصلی بررسی کنید.
رسانه معتبر باید علاوه بر انتشار تبلیغات، محتوای اصلی و مفید نیز تولید کند. صرف استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، نشانه بی کیفیت بودن محتوا نیست. مشکل اصلی، تولید انبوه صفحات بدون ارزش افزوده و صرفا با هدف دست کاری رتبه هاست.
6. سابقه و هویت واقعی رسانه
سن دامنه به تنهایی معیار مناسبی برای سنجش اعتبار نیست. ممکن است یک دامنه قدیمی پس از چند سال عدم فعالیت خریداری شده و موضوع آن کاملا تغییر کرده باشد.
برای بررسی سابقه رسانه نسخه های قدیمی سایت را در Archive.org بررسی کنید.
نبود سایت لینک در نتیجه جستجوی نام برند، دلیل قطعی ضعیف بودن سایت نیست. سایتلینکها بهصورت خودکار ایجاد میشوند و گوگل تنها زمانی آنها را نمایش میدهد که برای جستجوی کاربر مفید تشخیص دهد.
علاوه بر این اگر هیچ سایت لینکی (sitelink) از سایت مورد نظرتان در نتایج گوگل نمایش داده نشد؛ نشان می دهد که حتی دسته بندی و یا موضوعات پر مخاطبی نیز ندارد!
7. اعتبار دامنه DA، رتبه دامنه DR و Spam Score
هیچ کدام معیار رسمی گوگل نیستند. این اعداد برای مقایسه اولیه مفیدند، اما نباید ملاک انتخاب باشند.
- اعتبار دامنه DA که توسط Moz ارائه میشود، معیار محبوبی در ارزیابی رسانههاست. اما سایتهایی هستند که DA بالایی دارند ولی از طریق روشهای نادرست مثل خرید بک لینک آن را افزایش داده اند. پس صرف بالا بودن DA نباید ملاک خرید باشد. همین حالا در گوگل “خدمات افزایش اعتبار دامنه” را سرچ کنید؛ خواهید دید که برخی سایت ها به صورت تضمینی DA سایت شما را تا عدد 30 افزایش می دهند!! بنابراین اعتبار دامنه یک سایت واقعا نمی تواند معیاری برای باکیفیت بودن رسانه رپورتاژی باشد.
- رتبه دامنه یا Domain Rating معیاری است که توسط ابزار Ahrefs ارائه می شود و قدرت یک دامنه را صرفا بر اساس تعداد و کیفیت لینک های دریافتی از سایر وب سایت ها ارزیابی می کند. با این حال، این شاخص به تنهایی نمیت واند نشان دهنده اعتبار واقعی یک وب سایت باشد؛ زیرا عوامل مهم دیگری مانند لینکهای no-follow در نظر گرفته نمی شوند. برای مطالعه دقیق تر معیار های Ahrefs در زمنیه رتبه دامنه به مقاله “رتبه دامنه DR” مراجعه کنید.
- اسپم اسکور پایین لزوما نشانه ی کیفیت نیست. برخی سایت ها با ترفندهای ساده مثل فعال سازی SSL یا قرار دادن لوگوی شبکه های اجتماعی، اسپم اسکور خود را کاهش می دهند. در نتیجه، این عدد نباید تنها ملاک تصمیم گیری باشد. با مطالعه مقاله اسپم اسکور MOZ حتی شما هم به راحتی می توانید با انجام چند اقدام ساده، اسپم اسکور هر سایتی را کاهش دهید.
8. ایندکس شدن رپورتاژ های جدید و قدیمی
رسانه ای که صفحه رپورتاژ آن ایندکس نمی شود یا پس از مدتی از نتایج حذف میشود، ارزش کمتری برای کمپین شما دارد. وجود صفحه رپورتاژ در سایت رسانه، لزوما به معنای حضور آن در نتایج جستجو نیست. تگ noindex می تواند مانع نمایش صفحه در گوگل شود. می توانید آدرس صفحه مورد نظر را به این شکل در گوگل جستجو کنید:
(آدرس صفحه مورد نظر) لینک-فالو-و-نوفالو/Site:https://arazitco.com
9. ماندگاری محتوا و لینک ها
واژه «دائمی» در پنل های فروش رپورتاژ همیشه تعریف یکسانی ندارد. پیش از انتشار، شرایط رسانه را دقیق بخوانید. بررسی کنید که:
- صفحه رپورتاژ برای چه مدتی باقی میماند؟
- لینک ها دائمی هستند یا ممکن است حذف شوند؟
- امکان ویرایش مطلب پس از انتشار وجود دارد؟
- آیا رسانه می تواند بعدا تگ نوفالو یا اسپانسرد اضافه کند؟
- نمونه رپورتاژهای قدیمی هنوز در دسترس هستند؟
10. قوانین مربوط به نوع لینک
نوع لینک به صورت لینک فالو و نوفالو، تعداد لینک ها و سیاست رسانه را یاید در نظر بگیرید. لزومی ندارد همه لینک ها به صورت follow باشند. می توانید در خرید برخی رپورتاژ ها از لینک های nofollow هم استفاده کنید تا تناسب میان ماهیت لینک های خارجی سایت خود را حفظ کنید.
چگونه بهترین سایت برای رپورتاژ را پیدا کنیم؟
برای ساختن فهرست اولیه رسانهها میتوانید از چند روش استفاده کنید. این روش ها عبارتند از:
- بررسی نتایج گوگل
- تحلیل بک لینک های رقبا در Ahref
- استفاده از پلتفرم های انتشار رپورتاژ مانند پابلیکا، تریبون و غیره
موضوع اصلی رپورتاژ را در گوگل جستوجو کنید و سایتهایی را بیابید که برای موضوعات مرتبط رتبه دارند. برای مثال، اگر قصد معرفی خدمات طراحی سایت خود را دارید، عباراتی مربوط به تجارت الکترونیک، راه اندازی فروشگاه اینترنتی یا طراحی سایت فروشگاهی را جست و جو کنید و رسانه های رتبه دار را بررسی کنید.
بررسی سایت هایی که رقبا از آن ها بک لینک گرفته اند، می تواند به شناسایی منابع معتبر و فرصت های مناسب لینک سازی کمک کند. با این حال، استفاده از این سایت ها باید با تحلیل کیفیت، ارتباط موضوعی و استراتژی اختصاصی شما انجام شود، نه صرفاً تقلید! یادتان نرود که لزوما لینکسازی های رقبایتان درست نیست. گاهی به منظور گمراه کردن شما لینکسازی هایی را انجام می دهند. شما این لینک ها را در Ahref می بینید اما با درخواست Disavow به گوگل تاثیر این لینک ها را از سایت خود حذف می کنند.
پلتفرم های انتشار رپورتاژ می توانند اطلاعات اولیه ای مانند قیمت، موضوع، شاخص های DA ، DR و… را در اختیارتان بگذارند. اما با استفاده از نکاتی که گفتیم، خودتان باید بهترین سایتهای رپورتاژ آگهی را یافته و وایت لیست و بلک لیست برای خود ایجاد کنید. برای نمونه ما یک بلک لیستی از رسانه های بی کیفیت در سایت تریبون ایجاد کردیم:
شما هم با استفاده از نکات این مطلب و چک لیستی که در اختیارتان قرار دادیم، یکی از پلتفرم های انتشار رپورتاژ را انتخاب و برای تمرین یک بلک لیست و یک وایت لیست 20 تایی از رسانه های منتشر کننده رپورتاژ ایجاد کنید. به عنوان نکته آخر، بعد از انتشار رپورتاژ در پنل سرچ کنسول گوگل خود بررسی کنید که پس از انتشار، ترافیک یا رتبه سایت شما روی کلمه کلیدی رپورتاژ و انکر تکست ها تغییری داشته یا نه.
