تلفن تماس (ساعات اداری) :
کیورد گپ: چگونه با SEMrush شکاف کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم؟
کیورد گپ (Keyword Gap) روشی برای شناسایی کلمات کلیدی‌ای است که رقبای شما در نتایج جست‌وجوی گوگل برای آن‌ها دیده می‌شوند، اما سایت شما هنوز جایگاه مناسبی در آن‌ها ندارد یا اصلاً رتبه‌ای کسب نکرده است. با تحلیل شکاف کلمات کلیدی می‌توانید فرصت‌های جدید تولید محتوا، بهبود صفحات موجود و جذب ترافیک ارگانیک مرتبط را شناسایی کنید.
ابزار Keyword Gap در SEMrush این امکان را فراهم می‌کند تا دامنه سایت خود را با حداکثر چهار دامنه رقیب مقایسه کنید و کلمات کلیدی مشترک، فرصت‌های ازدست‌رفته و عبارت‌هایی را که رقبا در آن‌ها عملکرد بهتری دارند، بررسی کنید. البته همه کلمات پیشنهادی ارزش هدف‌گذاری ندارند؛ ارتباط با کسب‌وکار، نیت جست‌وجوی کاربر و توان رقابت سایت نیز باید در تصمیم‌گیری لحاظ شوند.
با استفاده از این روش، می توانید محتوای خود را بهینه سازی کنید و حتی در طراحی سایت اختصاصی، عناصری مانند ساختار لینک سازی داخلی را تقویت کنید تا سایت شما در مقایسه با رقبا برتر باشد. در این مقاله، به بررسی کامل کیورد گپ می پردازیم و تمرکز خود را بر ابزار قدرتمند SEMrush قرار می دهیم تا نشان دهیم چگونه می توانید از آن برای تحول در استراتژی SEO خود استفاده کنید.
کیورد گپ چیست و چه کاربردی دارد؟
کیورد گپ یا شکاف کلمات کلیدی به تفاوت میان کلمات کلیدی‌ای گفته می‌شود که سایت شما و رقبایتان برای آن‌ها در نتایج جست‌وجو رتبه دارند. این تحلیل کمک می‌کند متوجه شوید رقبا چه موضوعاتی را پوشش داده‌اند، در چه عبارت‌هایی از شما جلوتر هستند و چه فرصت‌هایی هنوز در استراتژی محتوایی سایتتان وجود دارد.
برای مثال، فرض کنید یک سایت خدمات سئو دارید و برای عبارت «آموزش سئو داخلی» رتبه گرفته‌اید؛ اما رقبایتان برای عبارت‌های «بهینه‌سازی لینک‌سازی داخلی»، «بررسی محتوای تکراری» و «تحلیل کلمات کلیدی رقبا» نیز در نتایج جست‌وجو حضور دارند. اگر این موضوعات با خدمات و مخاطبان شما مرتبط باشند، می‌توانید آن‌ها را بررسی کنید و تصمیم بگیرید که به صفحه فعلی اطلاعات بیشتری اضافه کنید یا مقاله مستقلی بسازید.
تفاوت Keyword Gap و Content Gap چیست؟
این دو مفهوم با یکدیگر ارتباط دارند، اما دقیقاً یکسان نیستند.
Keyword Gap بر تفاوت کلمات کلیدی و جایگاه سایت‌ها در نتایج جست‌وجو تمرکز می‌کند. در مقابل، Content Gap به موضوعات، پرسش‌ها و نیازهایی می‌پردازد که محتوای سایت شما به آن‌ها پاسخ نداده یا پاسخ کافی و مناسبی برایشان ارائه نکرده است.
برای نمونه، ممکن است تحلیل کیورد گپ نشان دهد رقبای شما برای عبارت «هزینه طراحی سایت اختصاصی» رتبه دارند، اما سایت شما چنین عبارتی را پوشش نمی‌دهد. بررسی محتوایی بیشتر ممکن است نشان دهد کاربران علاوه بر هزینه، به عوامل مؤثر بر قیمت، مراحل طراحی و تفاوت سایت اختصاصی با سایت آماده نیز نیاز دارند.
در این حالت، تحلیل کلمات کلیدی فرصت اولیه را مشخص می‌کند و تحلیل شکاف محتوایی به شما کمک می‌کند محتوای مناسب‌تری برای پاسخ‌گویی به نیاز کاربر بسازید.
چرا تحلیل شکاف کلمات کلیدی اهمیت دارد؟
تحلیل کیورد گپ می‌تواند در چند بخش از استراتژی سئو به شما کمک کند:
- شناسایی موضوعات جدید: پیدا کردن عبارت‌هایی که مخاطبان هدف جست‌وجو می‌کنند اما هنوز در سایت شما پوشش مناسبی ندارند.
- بهبود صفحات فعلی: شناسایی کلماتی که برای آن‌ها رتبه دارید، اما رقبایتان جایگاه بهتری کسب کرده‌اند.
- اولویت‌بندی تولید محتوا: انتخاب موضوعاتی که با نیاز مخاطب و اهداف سایت ارتباط بیشتری دارند.
- تقویت ساختار محتوایی: پیدا کردن ارتباط میان موضوعات و طراحی خوشه‌های محتوایی یا Topic Cluster.
- بهبود مسیر کاربر: ایجاد ارتباط میان صفحات آموزشی، صفحات خدمات و سایر صفحات مرتبط سایت.
البته شناسایی یک فرصت در گزارش رقبا به معنی کسب رتبه یا افزایش ترافیک قطعی نیست. نتیجه به کیفیت محتوا، رقابت، وضعیت فنی سایت و عوامل دیگر نیز بستگی دارد.
چگونه رقبای مناسب را برای تحلیل کیورد گپ انتخاب کنیم؟
پیش از ورود به SEMrush باید مشخص کنید کدام سایت‌ها واقعاً رقیب شما هستند. انتخاب اشتباه رقبا می‌تواند فهرست بزرگی از کلمات کلیدی نامرتبط ایجاد کند و زمان تحلیل را افزایش دهد.
دو نوع رقیب را در نظر بگیرید:
رقبای تجاری: کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات مشابهی ارائه می‌کنند و برای جذب مشتری با شما رقابت دارند.
رقبای ارگانیک: سایت‌هایی که برای کلمات کلیدی هدف شما در نتایج جست‌وجو دیده می‌شوند؛ حتی اگر مستقیماً رقیب تجاری شما نباشند.
برای مثال، یک شرکت طراحی سایت ممکن است از نظر تجاری با چند شرکت دیگر رقابت کند، اما در نتایج جست‌وجوی عبارت‌های آموزشی سئو با وبلاگ‌های تخصصی نیز رقابت داشته باشد.
برای انتخاب بهتر رقبا:
- چند سایت مرتبط با حوزه فعالیت خود را مشخص کنید.
- عبارت‌های اصلی کسب‌وکار را در گوگل جست‌وجو کنید و سایت‌هایی را که مرتباً در نتایج دیده می‌شوند بررسی کنید.
- مطمئن شوید بخش قابل‌توجهی از کلمات کلیدی آن‌ها با مخاطب و خدمات شما ارتباط دارد.
- از میان گزینه‌ها، حداکثر چهار رقیب مناسب را برای مقایسه در SEMrush انتخاب کنید.
اگر سایت شما تازه راه‌اندازی شده و هنوز رتبه‌های زیادی ندارد، می‌توانید در کنار رقبای تجاری، سایت‌هایی را نیز بررسی کنید که در حوزه موضوعی شما محتوای خوبی دارند.
مراحل پیدا کردن کیورد گپ
- انجام کیورد گپ شامل چندین مرحله است که با جمع آوری داده های کلمات کلیدی آغاز می شود. ابتدا باید کلمات کلیدی سایت خود و رقبا را از ابزارهای معتبر استخراج کنید.
- سپس، مرحله مقایسه و شناسایی شکاف ها فرا می رسد. کلمات مشترک، کلمات منحصر به فرد رقبا و فرصت های از دست رفته را بررسی کنید.
- پس از آن، اولویت بندی کلمات کلیدی بر اساس معیارهایی مانند حجم جستجو، سطح دشواری رقابت و پتانسیل تبدیل انجام می شود. برای مثال، کلماتی با حجم بالا اما دشواری پایین اولویت بیشتری دارند.
- در نهایت، این داده ها را با استراتژی محتوای خود ادغام کنید. به طوری که محتوای جدید بر اساس این شکاف ها تولید شود و صفحات مربوطه با لینک سازی داخلی به یکدیگر متصل شوند تا تجربه کاربری بهبود یابد.
آموزش گام‌به‌گام پیدا کردن کیورد گپ با SEMrush
ابزار Keyword Gap در SEMrush برای مقایسه پروفایل کلمات کلیدی چند دامنه طراحی شده است. مراحل زیر به شما کمک می‌کند گزارش را تنظیم کنید و نتایج آن را به فرصت‌های عملی تبدیل کنید.
مرحله اول: ورود به ابزار Keyword Gap
ابتدا وارد وب‌سایت SEMrush شوید و ابزار Keyword Gap را پیدا کنید.
در فیلد اول، دامنه سایت خود را وارد کنید. سپس دامنه حداکثر چهار رقیب را به فهرست اضافه کنید.
در این مرحله باید به نوع دامنه نیز توجه داشته باشید. بسته به هدف تحلیل، ممکن است بررسی کل دامنه، یک زیردامنه، یک مسیر مشخص از سایت یا یک URL دقیق مناسب‌تر باشد؛ گزینه‌های موجود را بر اساس نوع مقایسه انتخاب کنید.
برای مثال، اگر می‌خواهید عملکرد بخش وبلاگ دو سایت را بررسی کنید، مقایسه کل دامنه‌ها ممکن است داده‌های نامرتبطی از صفحات خدمات و محصولات وارد گزارش کند. در این شرایط، بررسی بخش مرتبط سایت نتیجه دقیق‌تری برای هدف شما فراهم می‌کند.
ویژگی های کلیدی بخش Keyword Gap در SEMrush شامل فیلترهای پیشرفته برای نوع کلمات (ارگانیک، پولی یا PLA)، نمایش حجم جستجو، رتبه بندی و حتی نیت جستجو است که کمک می کند تا کلمات را بر اساس نیت کاربر اولویت بندی کنید. مزایای استفاده از این ابزار، دسترسی به داده های واقعی و به روز، امکان خروجی گرفتن به فرمت‌های مختلف مانند PDF و ادغام با دیگر ابزارهای سئو است.
با این حال، محدودیت هایی مانند نیاز به تهیه اشتراک و وابستگی به داده های SEMrush (که در زبان فارسی کمتر دقیق است) وجود دارد. اما کلیت آن برای متخصصان SEO بسیار ارزشمند است و می تواند عنوان پایه ای برای استراتژی کلمات کلیدی عمل کند.
مرحله دوم: انتخاب موقعیت جغرافیایی و نوع داده
پس از وارد کردن دامنه‌ها، موقعیت جغرافیایی و نوع کلمات کلیدی موردنظر را بررسی کنید. اگر بازار هدف شما ایران است، باید تنظیمات گزارش را تا حد امکان با بازار و زبان مورد بررسی هماهنگ کنید.
در صورت وجود گزینه‌های مرتبط، مشخص کنید که قصد تحلیل کلمات ارگانیک را دارید یا می‌خواهید عملکرد تبلیغات پولی را نیز بررسی کنید. این دو نوع داده کاربرد یکسانی ندارند.
برای پیدا کردن فرصت‌های سئوی طبیعی، تمرکز اصلی را روی کلمات کلیدی ارگانیک قرار دهید. سپس روی گزینه Compare کلیک کنید تا گزارش مقایسه دامنه‌ها ایجاد شود.
توجه داشته باشید که داده‌های ابزارهای بین‌المللی درباره زبان فارسی ممکن است پوشش کامل یا دقت یکسانی برای تمام عبارت‌ها نداشته باشند. بنابراین، نتایج را در صورت امکان با اطلاعات واقعی سایت و نتایج جست‌وجوی بازار هدف مقایسه کنید.
مرحله سوم: بررسی گزارش هم‌پوشانی کلمات کلیدی
پس از اجرای مقایسه، گزارش‌هایی از هم‌پوشانی کلمات کلیدی دامنه‌ها و جدول جزئیات عبارت‌ها در اختیار شما قرار می‌گیرد.
نمودار هم‌پوشانی نشان می‌دهد سایت‌ها در چه بخش‌هایی کلمات کلیدی مشترک دارند و چه بخش‌هایی از پروفایل کلمات کلیدی آن‌ها متفاوت است.
این گزارش به‌تنهایی مشخص نمی‌کند که کدام کلمه برای کسب‌وکار شما ارزشمندتر است؛ بلکه نقطه شروعی برای بررسی دقیق‌تر فرصت‌هاست.
مرحله چهارم: بررسی دسته‌های مختلف کلمات کلیدی
در جدول Keyword Gap چند دسته مهم وجود دارد که هرکدام کاربرد متفاوتی دارند.
| دسته در SEMrush | مفهوم | اقدام پیشنهادی |
|---|---|---|
| Missing | تمام رقبا برای این کلمات کلیدی رتبه دارند، اما سایت شما هیچ رتبه‌ای ندارد. | ارتباط موضوع با سایت و امکان ایجاد صفحه مناسب را بررسی کنید. |
| Untapped | حداقل یکی از رقبا برای این کلمه کلیدی رتبه دارد، اما سایت شما رتبه‌ای ندارد. | فرصت‌های جدید را بررسی کنید و موارد مرتبط را جدا کنید. |
| Weak | سایت شما رتبه دارد، اما همه رقبا جایگاه بهتری دارند. | کیفیت محتوا، لینک‌سازی و وضعیت صفحه فعلی را بررسی کنید. |
| Strong | سایت شما از همه دامنه‌های مقایسه‌شده جایگاه بهتری دارد. | نقاط قوت را حفظ کنید و عملکرد صفحه را زیر نظر بگیرید. |
| Shared | همه دامنه‌های واردشده برای این کلمه کلیدی رتبه دارند. | وضعیت رقابت و امکان بهبود جایگاه را بررسی کنید. |
| Unique | سایت شما برای این کلمه کلیدی رتبه دارد، اما رقبا رتبه‌ای ندارند. | این فرصت را حفظ کنید و امکان توسعه موضوع را بسنجید. |
این دسته‌بندی‌ها به شما کمک می‌کنند تحلیل را از یک فهرست ساده به برنامه‌ای برای تولید محتوا و بهبود صفحات تبدیل کنید.
نکته: Missing و Untapped به یک معنا نیستند. در Missing تمام رقبا برای عبارت موردنظر رتبه دارند؛ اما در Untapped کافی است دست‌کم یکی از رقبا رتبه داشته باشد.
مرحله پنجم: فیلترگذاری برای پیدا کردن فرصت‌های ارزشمند
گزارش کیورد گپ ممکن است صدها یا هزاران عبارت داشته باشد. بررسی همه آن‌ها به یک اندازه مفید نیست؛ بنابراین باید از فیلترها برای محدود کردن نتایج استفاده کنید.
۱. حجم جست‌وجو (Search Volume)
حجم جست‌وجو تخمینی از میزان جست‌وجوی یک عبارت در بازه زمانی مشخص است. این معیار برای ارزیابی تقاضای احتمالی مفید است، اما به‌تنهایی ارزش یک کلمه را مشخص نمی‌کند.
عبارتی با حجم جست‌وجوی کمتر ممکن است مخاطبان هدفمندتری جذب کند یا ارتباط بیشتری با خدمات شما داشته باشد.
۲. دشواری کلمه کلیدی (Keyword Difficulty)
این معیار برآوردی از دشواری رقابت برای کسب جایگاه در نتایج ارگانیک است. اگر سایت شما هنوز قدرت رقابتی محدودی دارد، بررسی عبارت‌های کم‌دشواری که با موضوع سایت مرتبط هستند می‌تواند نقطه شروع مناسبی باشد.با این‌حال، عدد دشواری تضمینی برای رتبه گرفتن نیست و باید همراه با بررسی نتایج واقعی گوگل تفسیر شود.
۳. جایگاه رقبا (Position)
با بررسی جایگاه رقبا می‌توانید روی عبارت‌هایی تمرکز کنید که برای آن‌ها در نتایج برتر نمایش داده می‌شوند. این کار کمک می‌کند فرصت‌هایی را پیدا کنید که رقیب برای آن‌ها عملکرد قابل‌توجهی دارد.
۴. نیت جست‌وجو (Search Intent)
هدف کاربر از جست‌وجو باید یکی از معیارهای اصلی انتخاب باشد. ممکن است یک کلمه حجم جست‌وجوی خوبی داشته باشد، اما مخاطبان آن به دنبال اطلاعاتی باشند که با هدف صفحه خدمات شما هماهنگ نیست. برای مثال، عبارت «سئو چیست» معمولاً هدف آموزشی دارد؛ درحالی‌که عبارت «قیمت خدمات سئو سایت» بیشتر به بررسی تجاری خدمات مربوط است.
۵. کلمات برنددار
عبارت‌هایی که نام برند رقیب را شامل می‌شوند، باید جداگانه بررسی شوند. این کلمات همیشه فرصت مناسبی برای تولید محتوا نیستند و ممکن است با هدف کسب‌وکار شما ارتباط محدودی داشته باشند.
پس از فیلترگذاری، عبارت‌های مرتبط را انتخاب و در یک فهرست یا فایل خروجی ذخیره کنید. سپس به سراغ مرحله اولویت‌بندی بروید.
چگونه فرصت‌های کیورد گپ را اولویت‌بندی کنیم؟
پیدا کردن کلمات کلیدی جدید تنها بخش اول کار است. مرحله مهم‌تر این است که تشخیص دهید کدام فرصت ارزش صرف زمان و هزینه تولید یا به‌روزرسانی محتوا را دارد.
برای هر عبارت، این معیارها را بررسی کنید:
- ارتباط با محصولات، خدمات یا موضوع اصلی سایت
- نیت جست‌وجوی کاربر
- حجم جست‌وجو و دشواری رقابت
- جایگاه فعلی سایت و رقبا
- کیفیت و جامعیت صفحه‌ای که اکنون برای آن موضوع دارید
- ارزش احتمالی مخاطب برای کسب‌وکار
- امکان پاسخ‌گویی بهتر از طریق صفحه موجود یا صفحه جدید
| کلمه کلیدی | وضعیت فعلی | نیت جست‌وجو | اقدام پیشنهادی |
|---|---|---|---|
| آموزش کیورد گپ | رتبه ندارد | اطلاعاتی | بررسی نیاز به ایجاد یک مقاله مستقل |
| تحلیل کلمات کلیدی رقبا | رتبه ضعیف | اطلاعاتی | ارزیابی و تکمیل محتوای موجود |
| ابزار تحلیل رقبا در سئو | رتبه ندارد | اطلاعاتی و مقایسه‌ای | بررسی امکان ایجاد راهنمای ابزارها |
| خدمات سئو سایت | رتبه ضعیف | تجاری | بهبود صفحه خدمات و در صورت تناسب، افزودن داده‌ها و شواهد مرتبط |
چه زمانی صفحه جدید بسازیم و چه زمانی محتوای فعلی را بهبود دهیم؟
اگر کلمه جدید به موضوعی مستقل و با نیت جست‌وجوی متفاوت مربوط است، ایجاد صفحه جدید می‌تواند گزینه مناسبی باشد.در مقابل، اگر صفحه‌ای دارید که همین موضوع را پوشش می‌دهد اما اطلاعات آن ناقص است یا با نیاز کاربر به‌خوبی هماهنگ نیست، ابتدا بهبود همان صفحه را بررسی کنید.
ساخت چند صفحه با هدف‌گذاری عبارت‌های بسیار مشابه ممکن است باعث هم‌پوشانی محتوایی یا Keyword Cannibalization شود؛ به همین دلیل قبل از تولید محتوای جدید، صفحات فعلی سایت را بررسی کنید.برای سامان‌دهی موضوعات مرتبط، می‌توانید از مفهوم تاپیک کلاستر استفاده کنید. در این روش، صفحات مرتبط در یک ساختار موضوعی منسجم قرار می‌گیرند و از طریق لینک‌سازی داخلی به یکدیگر متصل می‌شوند.
بعد از پیدا کردن کیورد گپ چه کنیم؟
پس از انتخاب کلمات کلیدی ارزشمند، نتایج را به اقدام‌های مشخص تبدیل کنید.
۱. محتوای موجود را بررسی کنید
برای هر کلمه منتخب، صفحات فعلی سایت را بررسی کنید. ببینید آیا محتوایی دارید که بتواند به این عبارت پاسخ بدهد یا نه. صرف نبودن یک کلمه در متن به این معنا نیست که باید آن را به‌صورت اجباری اضافه کنید.
۲. نیت جست‌وجو را در گوگل بررسی کنید
چند نتیجه مرتبط را بررسی کنید تا مشخص شود کاربران برای آن عبارت چه نوع محتوایی دریافت می‌کنند. راهنما، صفحه خدمات، مقایسه ابزارها یا صفحه محصول هرکدام به هدف متفاوتی پاسخ می‌دهند.
۳. تصمیم مناسب را اجرا کنید
بر اساس یافته‌ها یکی از این اقدام‌ها را انتخاب کنید:
- تکمیل یا بازنویسی بخشی از محتوای موجود
- ایجاد یک صفحه جدید برای موضوعی مستقل
- بهبود عنوان، ساختار هدینگ‌ها و پاسخ‌گویی به سؤال‌های اصلی
- اضافه کردن مثال، جدول یا راهنمای کاربردی
- اصلاح ارتباط میان صفحات از طریق لینک‌سازی داخلی
برای مثال، اگر در تحلیل شکاف متوجه شدید رقبا موضوعی را در چند مقاله مرتبط پوشش داده‌اند، ابتدا بررسی کنید که آیا یک مقاله جامع همراه با صفحات مکمل برای سایت شما مناسب‌تر است یا توسعه مقاله فعلی.
۴. لینک‌سازی داخلی را فراموش نکنید
صفحات جدید باید در ساختار سایت قابل دسترسی باشند. از صفحات مرتبط به محتوای جدید لینک بدهید و از محتوای جدید نیز در صورت نیاز به صفحات مهم‌تر اشاره کنید.
برای آشنایی بیشتر با این فرایند، مقاله لینک‌سازی داخلی را بررسی کنید. هدف از لینک‌سازی، کمک به کاربر برای پیدا کردن اطلاعات مرتبط و ایجاد ساختاری منطقی میان صفحات است؛ نه صرفاً افزایش تعداد لینک‌ها.
۵. نتیجه را اندازه‌گیری کنید
پس از انتشار یا به‌روزرسانی محتوا، عملکرد صفحات را در بازه‌های زمانی مناسب بررسی کنید. داده‌های Google Search Console مانند کلیک، نمایش، CTR و جایگاه متوسط می‌توانند به ارزیابی تغییرات کمک کنند.
کلمات کلیدی، صفحات و بازه زمانی را تا حد امکان با وضعیت قبل از تغییر مقایسه کنید. توجه داشته باشید که تغییر عملکرد ممکن است تحت تأثیر عوامل دیگری نیز باشد و نمی‌توان هر افزایش یا کاهش را مستقیماً به تحلیل کیورد گپ نسبت داد.
اشتباهات رایج در تحلیل کیورد گپ
برای اینکه نتایج تحلیل به تصمیم‌های اشتباه منجر نشوند، این نکات را در نظر بگیرید.
انتخاب رقبای نامرتبط: رتبه داشتن یک سایت در کلمات کلیدی متعدد به این معنی نیست که تمام آن کلمات برای شما مناسب هستند. رقبا باید از نظر مخاطب و موضوع محتوا مرتبط باشند.
تمرکز صرف بر حجم جست‌وجو: حجم بالا لزوماً به معنی ارزش بیشتر نیست. نیت جست‌وجو، ارتباط با کسب‌وکار و امکان رقابت نیز اهمیت دارند.
نادیده گرفتن صفحات موجود: قبل از ایجاد صفحه جدید، بررسی کنید آیا صفحه‌ای در سایت دارید که بتواند نیاز کاربر را بهتر پوشش دهد.
تکرار کلمات کلیدی: اضافه کردن عبارت‌های مشابه به چند صفحه بدون توجه به تفاوت هدف آن‌ها می‌تواند ساختار محتوایی را نامنسجم کند.
اعتماد کامل به داده‌های ابزار: SEMrush برآوردها و داده‌های خود را ارائه می‌دهد. این اطلاعات برای تصمیم‌گیری مفیدند، اما جایگزین بررسی نتایج جست‌وجو و عملکرد واقعی سایت نیستند.
نداشتن برنامه اجرایی: اگر نتایج تحلیل فقط در یک فایل ذخیره شوند و به برنامه تولید یا بهبود محتوا تبدیل نشوند، بخش مهمی از ارزش فرایند از دست می‌رود.
آیا بدون اشتراک SEMrush هم می‌توان کیورد گپ انجام داد؟
بله. SEMrush فرایند مقایسه را ساده می‌کند، اما مفهوم تحلیل شکاف کلمات کلیدی به یک ابزار خاص محدود نیست.
اگر به این ابزار دسترسی ندارید، می‌توانید:
- کلمات کلیدی سایت خود را از Google Search Console استخراج کنید.
- نتایج جست‌وجوی عبارت‌های اصلی را بررسی کنید و سایت‌های رقیب را شناسایی کنید.
- عنوان‌ها، موضوعات و صفحات مهم رقبا را به‌صورت دستی بررسی کنید.
- داده‌های موجود را در یک فایل صفحه‌گسترده کنار هم قرار دهید.
- کلمات کلیدی رقبا را با عبارت‌هایی که سایت شما برای آن‌ها نمایش می‌گیرد مقایسه کنید.
البته Google Search Console داده‌های جست‌وجوی سایت خودتان را ارائه می‌کند و به‌تنهایی فهرست کامل کلمات کلیدی رقبا را در اختیارتان نمی‌گذارد. برای تحلیل دستی رقبا باید از بررسی نتایج جست‌وجو و منابع داده‌ای دیگر نیز کمک بگیرید.
همچنین می‌توانید از کیورد پلنر برای بررسی ایده‌های کلمات کلیدی و تقاضای جست‌وجو استفاده کنید. این ابزار جایگزین کامل مقایسه دامنه‌ها نیست، اما می‌تواند بخشی از فرایند تحقیق کلمات کلیدی را تکمیل کند.
سوالات متداول
کیورد گپ چیست؟
کیورد گپ فرایند مقایسه کلمات کلیدی سایت شما با رقباست تا مشخص شود آن‌ها برای چه عبارت‌هایی رتبه دارند که سایت شما در آن‌ها حضور ندارد یا عملکرد ضعیف‌تری دارد.
چگونه با SEMrush شکاف کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم؟
دامنه سایت خود و حداکثر چهار رقیب را در ابزار Keyword Gap وارد کنید، موقعیت جغرافیایی و نوع داده را تنظیم کنید و روی Compare بزنید. سپس دسته‌هایی مانند Missing، Untapped و Weak را بررسی و کلمات مرتبط را برای تحلیل بیشتر انتخاب کنید.
تفاوت Missing و Untapped در SEMrush چیست؟
Missing شامل کلماتی است که تمام رقبا برای آن‌ها رتبه دارند، اما سایت شما رتبه‌ای ندارد. Untapped شامل کلماتی است که دست‌کم یکی از رقبا برای آن‌ها رتبه دارد و سایت شما در آن‌ها رتبه‌ای ندارد.
آیا باید برای تمام کلمات کلیدی ازدست‌رفته محتوا تولید کنیم؟
خیر. ابتدا ارتباط کلمه با موضوع سایت، نیت جست‌وجو، وضعیت صفحات فعلی و ارزش احتمالی آن را بررسی کنید. بعضی عبارت‌ها ممکن است نامرتبط باشند یا بهتر باشد در محتوای موجود پوشش داده شوند.
تفاوت کیورد گپ و تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن و ارزیابی عبارت‌های مناسب یک موضوع انجام می‌شود. کیورد گپ به‌طور مشخص بر مقایسه کلمات کلیدی سایت و رقبا و شناسایی فرصت‌هایی تمرکز دارد که در استراتژی فعلی شما پوشش داده نشده‌اند.
آیا کیورد گپ باعث افزایش رتبه سایت می‌شود؟
خود تحلیل به‌تنهایی رتبه را افزایش نمی‌دهد. این فرایند به شناسایی فرصت‌ها کمک می‌کند؛ اما نتیجه به کیفیت اقدام‌های بعدی، ارتباط محتوا با نیاز کاربران، رقابت و سایر عوامل سئو بستگی دارد.
جمع بندی
کیورد گپ روشی کاربردی برای پیدا کردن فرصت‌های جدید سئو و شناسایی تفاوت عملکرد سایت با رقباست. با استفاده از SEMrush می‌توانید کلمات کلیدی مشترک، عبارت‌های ازدست‌رفته و موضوعاتی را که رقبا در آن‌ها عملکرد بهتری دارند، بررسی کنید.
ارزش واقعی این تحلیل زمانی مشخص می‌شود که داده‌ها را به برنامه اجرایی تبدیل کنید: صفحات فعلی را ارزیابی کنید، نیت جست‌وجو را بشناسید، کلمات را بر اساس ارتباط و ارزش اولویت‌بندی کنید و تصمیم بگیرید چه محتوایی باید ایجاد یا به‌روزرسانی شود.
اگر قصد دارید استراتژی محتوایی سایت خود را توسعه دهید، تحلیل شکاف کلمات کلیدی را در کنار تحقیق کلمات کلیدی، بررسی عملکرد صفحات و سئو سایت در نظر بگیرید. این رویکرد به شما کمک می‌کند تصمیم‌های دقیق‌تری بگیرید و منابع خود را روی فرصت‌هایی متمرکز کنید که بیشترین تناسب را با نیاز مخاطبان و اهداف کسب‌وکارتان دارند.
