کنیبالیزیشن چیست؟ 5 راهکار سریع رفع آن

کنیبالیزیشن چیست؟

حتما برایتان پیش آمده است که وقتی یک کلمه را در گوگل سرچ می کنید؛ 2 یا چند لینک از یک سایت را در نتایج ببینید. همنوع خواری یا کنیبالیزیشن (cannibalization) زمانی اتفاق می افتند که دو یا چند صفحه از یک سایت در یک کلمه کلیدی یکسان برای رتبه ‌گرفتن در نتایج گوگل با هم رقابت می‌کنند. در واقع شما CTR، لینک ‌ها، محتوا و  نرخ تبدیل‎‌ هایی که باید در یک صفحه باشند را بین دو صفحه تقسیم‌ می ‌کنید.

توجه داشته باشید که اگر شما دو صفحه دارید که حول یک کلمه کلیدی هستند اما برای پاسخ به نیازهای متفاوتی ایجاد شده‌اند (Keyword Intention), منطقی است. چون ممکن است کاربران با اضافه و کم کردن حروف یا کلمات قبل و بعد از کلمه کلیدی اصلی به دنبال نتایج کاملا متفاوتی باشند (Google search central). برای مثال دو جستجوی زیر را در نظر داشته باشید:

• امکانات طراحی سایت فروشگاهی اختصاصی (Commercial)
• شرکت طراحی سایت فروشگاهی اختصاصی در تهران (Navigational)

در ادامه به بررسی تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو سایت، عوامل بروز همنوع خواری در سایت ها و نحوه شناسایی و رفع این مشکل پرداخته و اطلاعات کاملی را در اختیارتان قرار می دهیم.

تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو سایت

هم نوع خواری کلمات کلیدی اتفاق خوبی از نظر سئویی نیست. بسیاری از صاحبان کسب و کارها این باور اشتباه را دارند که اگر گوگل 2 یا چند لینک از وبسایتشان را برای یک کلمه کلیدی نشان می دهد، این اتفاق خوبی است. در صورتی که به این موضوع واقف نیستند که اگر با یک صفحه باکیفیت روی همان کلمه در نتایج بالا می آمدند، ممکن بود گوگل جایگاه بهتری در نتایج جست‌ و جو به آن ها بدهد! در ادامه به برخی از مشکلات همنوع‌ خواری برای سئو سایت اشاره می کنیم:

• نمایش صفحه اشتباه در نتایج جست‌وجو

برای مثال زمانی که کاربرد عبارت “قاب موبایل شیائومی” را سرچ می کند. بجای اینکه صفحه دسته بندی این محصولات در نتایج بیاید؛ صفحه مقاله ای با این موضوع نمایش داده می شود. از آنجایی که نیت کاربران در جستجوی چنین عبارت هایی مشاهده محصولات مختلف و خرید است؛ آن وبسایت شانس خود را برای تبدیل کاربر به مشتری را از دست می دهد.

• سردرگمی گوگل برای رتبه‌دهی به صفحات

در کنیبالیزیشن شما این اختیار را به گوگل می دهید که انتخاب کند کدام صفحه شما را برای کلمه کلیدی مشخصی نمایش دهد. این موضوع ربات های گوگل را سردرگم کرده و در این حالت است که صفحات شما بجای رقابت با رقبا، با یکدیگر وارد رقابت می شوند.

• تقسیم اعتبار بین چند صفحه  

همانطور که می دانید باید هر صفحه از سایت را با یک کلمه کلیدی تارگت کنیم و از انکر تکست های مترادف با آن برای لینک سازی داخلی استفاده کنیم. این موضوع در مورد بک لینک هایی که از طریق رپورتاژ آگهی ایجاد می کنید هم صدق می کند. حال اگر چند صفحه را با یک کلمه کلیدی سئو کنید و از طریق لینک های داخلی و خارجی، اعتبار را بین چندین صفحه منتقل کنید؛ هم باعث سردرگمی کاربران می شود و هم ربات های گوگل. نباید فراموش کنید که این مدل انتقال اعتبار نمی تواند روی بهبود جایگاه سایت شما روی آن کلمه موثر باشد!

• هدر رفت بودجه خزش (Crawl budget) سایت

کرال باجت یا بودجه خزش، تعداد دفعاتی است که ربات‏های موتور جست‌ و جو در یک بازه زمانی مشخص از ‌سایت شما‌ بازدید و آن را کرال می ‌کنند. در صورت کنیبالیزیشن بودجه خزش سایت شما صرف کرال و ایندکس صفحاتی می شود که عملا تکراری هستند!

• کاهش نرخ تبدیل سایت

وقتی کنیبالیزیشن اتفاق میفتد، ترافیکی که باید به یک صفحه هدایت شود، بین چندین صفحه پخش می ‌شود. معمولا یکی از این صفحات ترافیک بیشتری هم دارد. وقتی کاربر به‌ جای صفحه اصلی، وارد صفحات دیگر می ‌شود، نرخ تبدیل هم کاهش پیدا می‌کند. چون این صفحات متناسب با نیت کاربر نیستند و محتوایشان نیاز کاربر را برطرف نمی ‌کند پس کاربران به‌ سرعت سایت را ترک می ‌کنند.

عوامل بروز کنیبالیزیشن در وبسایت

بی‌ توجهی به نیت کاربر و ساختار محتوای هر صفحه به هنگام نگارش محتوا می‌ تواند موجب کنیبالیزیشن شود. به‌ عنوان مثال چنانچه در صفحه‌ ای به بررسی چیستی یک موضوع پرداخته‌ اید (مثلا تاثیر برچسب در سئو سایت چیست؟) در مقالات دیگر سایت هم دوباره درباره چیستی آن موضوع تیتر زده ‌اید و برای آن تعریف ارائه کرده ‌اید، این کار باعث هم نوع خواری صفحات می شود. راه حل این است که اگر می خواهید اشاره ای به تاثیر برچسب بر سئو سایت داشته باشید در حد یک یا دو جمله بنویسید و مخاطب را از طریق لینک داخلی به صفحه این محتوا هدایت کنید.

بدون شک، اگر تحقیق کلمات کلیدی اصولی را در ابندای کار انجام ندهید؛ احتمال بروز کنیبالیزیشن زیاد می شود. فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، به شما کمک می‌ کند تا علاوه بر کلمات کلیدی اصلی، کلمات فرعی حوزه کسب‌ و کارتان را هم پیدا کنید. یکی از ابزارهای کاربردی کیوردپلنر گوگل است نحوه کار با این ابزار را در این مقاله بخوانید: آموزش کیورد پلنر. علاوه بر این، بعد از استخراج کلمات اگر آن ها را دسته بندی نکنید و از تکنیک هایی مثل تایپک کلاستر استفاده نکنید و صرفا محتوا بنویسید باز هم خطر کنیبالیزیشن وجود دارد!

نحوه تشخیص آسان کنیبالیزیشن در سایت

روش اول: استفاده از ابزار سرچ کنسول

1. به بخش Performance در سرچ کنسول بروید.
2. در قسمت فیلتر Query، کلمه کلیدی مدنظر خود را وارد کنید (فیلتر را بر روی حالت Exact query قرار دهید)
3. حال در قسمت PAGES لیست صفحاتی که در نتایج گوگل با این کلمه نمایش داده شده ‌اند و ورودی گرفته ‌اند، را می ‌توانید ببینید. اگر در این بخش بیش از یک صفحه با میزان Impression و click بسیار نزدیک بهم دیدید، به معنی همنوع‌ خواری است و باید برای رفع این مشکل اقدام کنید.

روش دوم: استفاده از site:

در مرورگر خود، فرمول زیر را جست‌ و جو کنید تا تمام صفحات مرتبط با موضوع یا کلمه جست ‌و جو ‌شده در سایتتان را ببینید:

site:yourdomain.com keyword

باید به‌ جای yourdomain.com آدرس دامنه سایت خودتان و به‌جای keyword کلمه یا عبارت کلیدی مدنظرتان را وارد کنید. در ابتدا به تگ تاتیل صفحات توجه کنید و لیستی از صفحاتی که کلمه‌ کلیدی مدنظرتان در تگ تایتل آن به‌کار رفته‌‌ است، تهیه کنید. می توانید بخش ‌هایی مانند زیر‌عنوان‌ ها (H1 , H2, H3 , …)، محتوای صفحات، alt تصاویر و … را بررسی و ویرایش کنید. به‌طوری که مطمئن شوید فقط و فقط یکی از صفحات برای کلمه‌ کلیدی مدنظرتان بهینه شده است.

نحوه حل مشکل همنوع خواری کلمات کلیدی

می ‌توانید از طریق راهکارهای زیر، این مشکل را برطرف کنید:

• اصلاح لینک‌ سازی داخلی

ساختار لینک سازی داخلی باید به گونه‌ ای باشد که گوگل صفحات مهم را با کلمات کلیدی مختص به آن صفحات به کاربران نشان دهد. از دیگر صفحات سایت با کلمه کلیدی مدنظر، تنها به یکی از صفحات سایت لینک دهید. این طوری، گوگل می‌ تواند متوجه شود هر صفحه درباره چه موضوعی است و به آن صفحه فقط برای همان کلمه کلیدی رتبه می دهد.

• ادغام محتوای صفحات

اگر چندین صفحه از سایت، یک کلمات کلیدی یکسانی را تارگت می کنند؛ سعی کنید محتوای همه صفحات را در یک صفحه ادغام کنید. این کار می تواند تا حد زیادی مشکل محتوای بی‌ کیفیت را هم حل کند. وقتی ۲ یا چند مطلب مرتبط را به یک مطلب جامع تبدیل می‌ کنید، گوگل احتمالا برای صفحه شما جایگاه بهتری در نظر می‌ گیرد.

• استفاده از تگ کنونیکال

تگ کنونیکال به ربات‌ های گوگل کمک می‌ کند تا تشخیص دهند کدام صفحه و محتوا مهم تر است. اگر سایت شما محتواهای تقریبا یا دقیقا یکسانی دارد اما امکان حذف این محتوا به هر دلیلی وجود ندارد؛ می توانید از تگ کنونیکال استفاده کنید. می‌ توانید یکی از صفحات را بعنوان صفحه اصلی در نظر گرفته و صفحات دیگر را به آن کنونیکال کنید.

• استفاده از تگ نوایندکس

شاید به هر دلیلی نتوانید صفحات کنیبال‌ شده را حذف کنید؛ چون وجود آن صفحات برایتان اهمیت دارد، اما می‌ توانید با استفاده از تگ نوایندکس (noindex)، از ایندکس‌شدن صفحات مشابه یا تکراری جلوگیری کنید.

• بکارگیری ریدایرکت ۳۰۱

اگر هر یک از صفحات کنیبال‌، ورودی خوبی دارند، پس از ادغام محتواهای مرتبط آن ‌ها و سئو داخلی اصولی، صفحات مشابه و تکراری را به صفحه‌ی جدید ریدایرکت کنید. نحوه ریدایرکت کردن را در این محتوا یاد بگیرید: انواع ریدایرکت در سئو و نحوه انجام هر کدام.

شناسایی محتوای کنیبال شده در سایت خود

در این مقاله با مفهوم دقیق کنیبالیزیشن آشنا شدیم و روش‌های تشخیص، جلوگیری و برطرف‌کردن آن‌ را آموختید. حال نوبت شماست که دست بکار شده و همنوع خواری را در سایت خود بررسی کنید. در صورتی که سوالی در خصوص این موضوع و محتوای تکراری دارید می‌توانید آن را از طریق بخش نظرات با ما در میان بگذارید.