سئو خارجی Off-Page SEO و 7 تکنیک موثر آن
وقتی صحبت از موفقیت در گوگل میشود، بسیاری از افراد فقط به تولید محتوا یا استفاده از کلمات کلیدی فکر میکنند؛ در حالی که بخش بزرگی از موفقیت سایتها به چیزی فراتر از صفحات داخلی سایت مربوط است. حقیقت این است که بدون داشتن یک استراتژی اصولی در سئو خارجی، حتی بهترین سایت ها نیز برای رسیدن به رتبه های برتر گوگل با مشکل مواجه می شوند.
حتی اگر از خدمات طراحی سایت اختصاصی استفاده کنید، گوگل تنها به ظاهر سایت (UI) یا محتوای آن توجه نمی کند. بلکه بررسی می کند که سایت های دیگر چه نگاهی به برند شما دارند و تا چه اندازه به آن اعتماد می کنند. در واقع، سئو خارجی همان عاملی است که اعتبار سایت شما را افزایش می دهد و باعث می شود گوگل شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد بشناسد.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه اقداماتی گفته می شود که خارج از سایت انجام می شود تا اعتبار دامنه، اعتماد گوگل و جایگاه سایت در نتایج جستجو افزایش پیدا کند. برخلاف سئو داخلی که روی ساختار صفحات، محتوا و بهینه سازی داخل سایت تمرکز دارد، سئو خارجی به دنبال افزایش اعتبار برند در فضای اینترنت است.
هر زمان که سایت دیگری به شما لینک می دهد، نام برند شما در فضای وب منتشر می شود یا کاربران درباره شما صحبت می کنند، بخشی از فرآیند سئو خارجی در حال انجام است. گوگل این سیگنال ها را بررسی می کند تا متوجه شود آیا سایت شما ارزش رتبه گرفتن دارد یا خیر. تعداد بک لینک ها مهم نیست بلکه کیفیت لینک ها، ارتباط موضوعی، رفتار کاربران و اعتبار برند نقش بسیار مهمی در رتبه بندی سایت ها دارند.
لینک سازی و اهمیت آن در سئو خارجی
مهم ترین بخش Off-Page SEO مربوط به لینک سازی است. در واقع زمانی که سایت های دیگر به صفحات شما لینک می دهند، گوگل این موضوع را به عنوان یک رأی اعتماد در نظر می گیرد. هرچه سایت لینک دهنده معتبرتر و مرتبط تر باشد، ارزش بک لینک بیشتر خواهد بود. بسیاری از سایت هایی که در رتبه های اول گوگل قرار دارند، علاوه بر تولید محتوای قوی، استراتژی حرفه ای در لینک سازی خارجی دارند. لینک سازی اصولی می تواند اعتبار دامنه را افزایش دهد، ترافیک ارگانیک بیشتری ایجاد و سرعت رشد سایت را چند برابر کند.
با این حال گوگل به شدت با لینک سازی اسپم مقابله می کند. به همین دلیل دریافت لینک از سایت های بی کیفیت یا خرید بک لینک انبوه نه تنها مفید نیست، بلکه ممکن است باعث جریمه شدن سایت شود. نکته دیگر ترکیب استفاده از لینک فالو و نوفالو در سئو خارجی است. توجه داشته باشید که لینک نوفالو بی ارزش نیست. بسیاری از لینک های نوفالو می توانند بازدید واقعی ایجاد کنند، باعث شناخته شدن برند شوند و طبیعی بودن پروفایل بک لینک سایت را افزایش دهند.
انواع تکنیک های سئو خارجی
در ادامه به 7 مورد از پرکاربردترین اقدامات در زمینه سئو خارجی سایت اشاره می کنیم. بهترین استراتژی استفاده ترکیبی از همه این موارد است:
- رپورتاژ آگهی
- سوشال سیگنال و شبکه های اجتماعی
- برند منشن
- سئو محلی یا لوکال
- فعالیت در فروم و انجمن ها
- دیجیتال PR
- اینفلوئنسر مارکتینگ
1) انتشار رپورتاژ آگهی
یکی از موثرترین روش های دریافت بک لینک با کیفیت، استفاده از رپورتاژ آگهی است. در این روش یک مقاله تخصصی در سایت های خبری یا رسانه های معتبر منتشر می کنید و داخل آن به صفحات سایت خودتان لینک می دهید. این رسانه ها می توانند پولی (لیست آن را در سایت پابلیکا یا تریبون مشاهده کنید) و یا مانند سایت ویرگول، رایگان باشند.
رپورتاژ زمانی بیشترین تاثیر را دارد که محتوای آن ارزشمند و طبیعی باشد. در مقالات قبلی به تفضیل در مورد تکنیک های نوشتن و انتشار رپورتاژ آگهی توضیح داده ایم. پیشنهاد می کنیم حتما مقاله “معیارهای انتخاب رسانه برای خرید رپورتاژ آگهی” را مطالعه کنید.
2) سوشال سیگنال و شبکه های اجتماعی
فعالیت در شبکه های اجتماعی بخش مهمی از سئو خارجی است. زمانی که محتوای سایت در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، لینکدین، آپارات یا یوتیوب منتشر می شود، کاربران بیشتری با برند آشنا می شوند و احتمال دریافت لینک طبیعی افزایش پیدا می کند. سایت هایی که حضور قوی تری در فضای اجتماعی دارند، معمولا جستجوی بیشتری دارد و این موضوع می تواند روی اعتماد گوگل تاثیر مثبت بگذارد.
3) برند منشن
یکی از مفاهیمی که در سال های اخیر مطرح شده، Brand Mention یا منشن برند است. زمانی که نام برند شما در سایت ها، رسانه ها یا شبکه های اجتماعی ذکر می شود، حتی بدون اینکه لینکی وجود داشته باشد، گوگل متوجه محبوبیت برند می شود. بنابراین سئو خارجی را نمی توان تنها به بک لینک محدود کرد.
4) سئو محلی
اگر کسب و کار شما مکان فیزیکی دارد، حتما آن را در گوگل مپ ثبت کنید. به عنوان مثال زمانی که کاربر عباراتی مانند «بهترین شرکت طراحی سایت در نارمک» یا «خدمات سئو در تهران» را جستجو می کند، گوگل نتایج محلی را نمایش می دهد.
برای آشنایی با پروسه ثبت آدرس و اطلاعات کسب و کار خود در گوگل مپ و ساخت Google Business Profile، مقاله گوگل بیزینس پروفایل آراز سیستم را مطالعه کنید.
5) فعالیت در فروم و انجمن ها
حضور در انجمن های تخصصی و پاسخ به سوالات کاربران می تواند به رشد برند کمک زیادی کند. فعالیت در پلتفرمهایی مانند نی نی سایت علاوه بر جذب ترافیک هدفمند، باعث افزایش آگاهی از برند نیز می شود. البته فعالیت در فروم ها باید طبیعی و مفید باشد. قرار دادن لینک های اسپم یا تبلیغات مستقیم نه تنها تاثیر مثبتی ندارد، بلکه ممکن است باعث کاهش اعتبار برند شود.
6) دیجیتال PR
دیجیتال PR یا (Digital public Relation) یکی از مدرن ترین روش های سئو خارجی است که ترکیبی از روابط عمومی و بازاریابی دیجیتال می باشد. در این روش، برند در رسانه های معتبر دیده و درباره آن صحبت می شود. انتشار اخبار تخصصی، تولید گزارش های حرفه ای و همکاری با رسانه ها (اسپانسرینگ) می تواند باعث دریافت بک لینک های قدرتمند و طبیعی شود. بسیاری از برندهای بزرگ جهان بخش زیادی از رشد سئوی خود را مدیون Digital PR هستند.
7) اینفلوئنسر مارکتینگ
همکاری با اینفلوئنسرها یکی دیگر از روش های موثر در سئو خارجی است. زمانی که یک اینفلوئنسر درباره برند شما صحبت می کند، افراد بیشتری نام برند را جستجو می کنند و این موضوع می تواند به افزایش اعتبار سایت کمک کند.
اگر اینفلوئنسر مرتبط با حوزه کاری انتخاب شود، احتمال دریافت بازدید هدفمند و حتی بک لینک طبیعی بیشتر خواهد شد. به همین دلیل بسیاری از برندها از اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان بخشی از استراتژی سئو خارجی استفاده می کنند.
شما از کدام تکنیک سئو خارجی استفاده می کنید؟
موفقیت در گوگل فقط به تولید محتوا و سئو داخلی محدود نمی شود. بدون داشتن استراتژی در سئو خارجی، رقابت در بسیاری از کلمات کلیدی دشوار خواهد بود. دریافت بک لینک های باکیفیت، برندسازی، فعالیت در شبکه های اجتماعی و اجرای صحیح تکنیکهای Off-Page SEO می تواند اعتبار سایت را افزایش دهد و باعث رشد پایدار در نتایج جستجو شود.
حال شما بگویید که تا کنون از چه روش هایی برای تقویت سئو خارجی سایت خود استفاده کرده اید؟ کدام روش را اثربخش تر می دانید؟
