استراتژی تاپیک کلاستر برای تولید محتوای سئو شده
یکی از رایج ترین مشکلاتی که در بسیاری از سایت ها وجود دارد، تولید محتوای زیاد بدون داشتن یک ساختار مشخص است؛ مشکلی که با پیاده نکردن تاپیک کلاستر بیشتر هم می شود. سایت ها، مقاله های متعددی منتشر می کنند، اما با وجود زحمت و هزینه ای که برای تولید محتوا صرف شده، نتیجه ای که انتظارش را دارند از سئو نمی گیرند. دلیل اصلی این موضوع، نه کیفیت پایین محتوا، بلکه نبود یک ساختار محتوایی درست است.
در سال های اخیر، گوگل نگاهش را از بررسی صفحات منفرد به درک «موضوعات» تغییر داده است. به همین دلیل، مدل هایی مثل تاپیک کلاستر به وجود آمده اند تا محتواها به صورت هدفمند، مرتبط و قابل درک برای موتورهای جستجو باشند. در این مقاله، بررسی می کنیم که تاپیک کلاستر چیست، چرا برای سئو اهمیت دارد، چطور پیادهسازی می شود و چه تأثیری روی لینک سازی داخلی و رتبه سایتتان می گذارد.
تاپیک کلاستر چیست؟
برای درک درست این مفهوم، بهتر است ابتدا به شیوه قدیمی تولید محتوا نگاه کنیم. در گذشته، برای هر کلمه کلیدی یک مقاله جداگانه نوشته می شد؛ بدون اینکه ارتباط مشخصی بین محتوا ها وجود داشته باشد. نتیجه این کار، مجموعه ای از صفحات پراکنده بود که تصویر مشخصی از تخصص سایت در یک حوزه نشان نمی داد.
تاپیک کلاستر یک مدل ساختاردهی محتواست که در آن، به جای تمرکز روی یک کلمه کلیدی، روی یک موضوع اصلی تمرکز می شود. در این مدل، یک صفحه جامع بهعنوان محور اصلی محتوا وجود دارد (پیلار) و چندین مقاله مرتبط تر و جزئی تر، آن را پشتیبانی می کنند (کلاسترها). این صفحات از طریق لینک سازی داخلی هدفمند به هم متصل می شوند و یک خوشه محتوایی منسجم را شکل می دهند.
اجزای اصلی پیلار کلاستر و نقش هر کدام
در مدل تاپیک کلاستر، محتوا ها بهصورت تصادفی کنار هم قرار نمی گیرند. هر صفحه نقش مشخصی دارد و در خدمت یک هدف واحد است.
1) صفحه پیلار
- صفحه اصلی این ساختار، Pillar Page یا صفحه پیلار نام دارد. این صفحه، یک موضوع کلی را بهصورت جامع پوشش می دهد و تلاش می کند دید کاملی از آن موضوع به کاربر بدهد، بدون اینکه وارد جزئیات بسیار عمیق شود. برای مثال، در سایتهایی که در حوزه طراحی سایت فعالیت می کنند، یک پیلار می تواند راهنمای کامل طراحی سایت باشد که همه جنبه های مهم مانند (مدل های طراحی سایت، انواع سایت ها از نظر ماهیت و …) را معرفی می کند.
2) صفحات کلاستر
- در کنار صفحه پیلار، مقالاتی به نام محتوای کلاستر وجود دارد. این محتوا ها هرکدام روی یک زیر موضوع مشخص تمرکز می کنند و همان بخشی را که در پیلار بهصورت خلاصه به آن اشاره شده، به طور کامل توضیح می دهند. در مثال قبل صفحاتی مجزا برای توضیح طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی و مجله ای و… وجود دارند که کلاستر ها هستند.
عامل اتصال این صفحات به یکدیگر، لینک سازی داخلی است. در این مدل، هر محتوای کلاستر به صفحه پیلار لینک می دهد و صفحه پیلار نیز می تواند به تمام کلاسترها ارجاع دهد. این ارتباط دو طرفه، هم برای کاربر منطقی است و هم برای موتورهای جستجو.
اهمیت استفاده از مدل تاپیک کلاستر در وبسایت
دلیل اصلی محبوبیت پیلار کلاسترینگ، تغییر نگاه گوگل به محتواست. گوگل دیگر فقط به دنبال صفحاتی نیست که یک کلمه کلیدی را تکرار کرده اند؛ بلکه سایت هایی را ترجیح می دهد که بتوانند یک موضوع را از زوایای مختلف پوشش دهند و نشان دهند در آن حوزه تخصص دارند.
تاپیک کلاستر دقیقا همین کار را انجام می دهد. وقتی چندین محتوای مرتبط به صورت ساختاریافته کنار هم قرار می گیرند، گوگل راحت تر متوجه می شود که سایت شما روی آن موضوع کار کرده و صرفا یک مقاله اتفاقی منتشر نکرده است. نتیجه این موضوع، افزایش اعتبار موضوعی سایت و شانس بیشتر برای کسب رتبه های بالاتر است.
تأثیر تاپیک کلاسترینگ روی سئو سایت
یکی از مهمترین مزایای تاپیک کلاستر، تاثیر مستقیم آن بر سئو داخلی سایت است. وقتی محتواها به صورت خوشه ای تولید می شوند، صفحات سایت به جای رقابت با یکدیگر، همدیگر را تقویت می کنند. این موضوع مشکل کنیبالیزیشن تا حد زیادی از بین می برد.
از طرف دیگر، لینک سازی داخلی هدفمند در این مدل، به گوگل کمک می کند اهمیت صفحات مختلف را بهتر تشخیص دهد. بیشترین اعتبار به صفحه پیلار منتقل می شود و این صفحه می تواند روی کلمات کلیدی اصلی و پر رقابتی مثل “طراحی سایت” رتبه بگیرد، در حالی که کلاسترها روی عبارات لانگ تیل (عبارات بلندتر) و جزئی تر تمرکز می کنند.
همچنین، ساختار منظم تاپیک کلاستر باعث بهبود فرآیند کراول و ایندکس صفحات می شود و مسیر حرکت ربات های گوگل در سایت را ساده تر می کند.
نحوه اجرای درست تاپیک کلاستر
اجرای تاپیک کلاسترینگ از انتخاب یک موضوع اصلی شروع می شود. این موضوع باید هم جستجوی زیادی داشته باشد و هم با خدمات سایت شما هم راستا باشد. برای مثال، اگر یک فروشگاه تخصصی لنز چشم و لوازم جانبی آن را دارید، انتخاب موضوعاتی که مستقیما به تصمیم گیری کاربران کمک می کنند، منطقی تر است. مانند: انواع لنز چشم، لنز چشم چیست؟.
بعد از انتخاب موضوع اصلی، نوبت به شناسایی زیرموضوع ها می رسد. این زیر موضوع ها از تحقیق کلمات کلیدی به کمک ابزارهایی مانند کیورد پلنر، پیشنهادات گوگل و تحلیل نتایج جستجو به دست می آیند. پس از مشخص شدن ساختار، باید قبل از تولید محتوا، مسیر لینک سازی داخلی و نقش هر صفحه مشخص شود. مثلا برای پیلار “انواع لنز چشم” کلاسترهای: لنز طبی، لنز زیبایی، لنز سالانه، فصلی، ماهانه و روزانه، لنز رنگی، لنز بی رنگ و… را می توانید در نظر بگیرید.
اشتباهات رایج در پیاده سازی پیلار کلاستر
یکی از رایج ترین اشتباهات، انتخاب موضوعات بیش از حد کلی یا نامرتبط است (مانند “لنز چیست؟”. لنز دوربین یا لنز چشم!). اشتباه دیگر، تولید محتوای تکراری یا اجرای ناقص لینک سازی داخلی است. تاپیک کلاستر زمانی نتیجه می دهد که به صورت کامل و با نگاه استراتژیک اجرا شود، نه صرفا با چند لینک دهی پراکنده!
تولید محتوای هدفمند با ساختار تاپیک کلاسترینگ
تاپیک کلاستر فقط یک تکنیک تولید محتوا نیست، بلکه یک نگاه جدید به ساختار محتوای سایت است. این مدل کمک می کند وبسایت ها به جای انتشار محتوای پراکنده، روی ساختن اعتبار موضوعی تمرکز کنند. اگر بعد از طراحی اصولی وبسایت خود برای سئو داخلی از تاپیک کلاستر استفاده کنید، نتیجه آن سایتی خواهد بود که هم برای کاربران ارزشمند است و هم برای موتورهای جستجو.
