آموزش تصویری بخش performance سرچ کنسول گوگل

اگر به سئو سایت و تحلیل دقیق عملکرد آن اهمیت می‌دهید، بدون شک بخش Performance سرچ کنسول گوگل یکی از کلیدی‌ترین ابزارهایی است که باید به آن مسلط شوید. این بخش به شما کمک می‌کند با بررسی شاخص‌های اصلی مثل میزان کلیک‌ها، تعداد نمایش‌ها، نرخ کلیک (CTR) و جایگاه متوسط صفحات، تصویر شفافی از وضعیت فعلی سایت خود در نتایج گوگل داشته باشید.

در این مقاله به زبان ساده و کاربردی به معرفی تب‌های مختلف بخش Performance سرچ کنسول، تحلیل شاخص‌های اصلی و در نهایت نکات طلایی برای افزایش بازدید و بهبود سئو سایت می پردازیم.

معرفی شاخص های اصلی بخش performance سرچ کنسول گوگل

در بخش performance سرچ کنسول گوگل، چهار شاخص اصلی وجود دارد که به تحلیل عملکرد وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. این شاخص‌ها عبارتند از:

1) Total Clicks (کل کلیک ها)

 این شاخص، نشان می دهد که چه تعداد دفعاتی کاربران بر روی لینک وب‌سایت شما در نتایج جستجو کلیک کرده اند. به عبارت دیگر، میزان ورودی شما سایت شما را نشان می دهد. به عنوان مثال، اگر کلیه صفحات وب‌سایت شما در یک بازه زمانی مشخص مثلا ۳ ماهه جمعا 83.9 هزار بار کلیک شده باشد، Total Clicks سایت شما یا به عبارت دیگر ورودی سایت شما در آن بازه زمانی 83.9k است.

2) Total Impressions (کل نمایش‌ها)

تعداد دفعاتی است که لینک وب‌سایت شما در نتایج جستجو گوگل به کاربران نمایش داده شده است، حتی اگر کلیکی بر روی آن انجام نشده باشد. نکته مهم این است که Impressions لزوما ربطی به مشاهده لینک سایت شما توسط کاربر ندارد؛ بلکه تنها زمانی ثبت می‌شود که لینک شما در نتایجی که کاربر مشاهده می‌کند، قرار داشته باشد. در تصویر زیر، 1 میلیون و 680 هزار بار صفخات مختلف سایت در نتایج گوگل آمده است. بگذارید با یک مثال توضیح دهیم:

کاربر کلمه، “طراحی سایت” را سرچ می‌کند و لینک سایت شما در صفحه اول در جایگاه آخر نمایش داده می‌شود. اما کاربر تا انتهای صفحه اسکرول نمی‌کند و لینک سایت شما را نمی‌بیند! در این صورت نیز یک ایمپرشن برای سایت شما در سرچ کنسول ثبت می‌شود.

برای شفاف تر شدن مطلب یک مثال دیگر می‌زنیم: فرض کنید کاربر همان کلمه “طراحی سایت” را سرچ کرد. لینک سایت شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل قرار می گیرد. اگر کاربر تنها به بررسی صفحه اول نتایج گوگل بپردازد؛ هیچ ایمپرشنی به سایت شما در آن کلمه کلیدی تعلق نمیگیرد. اما اگر کاربر به صفحه دوم مراجعه کرد؛ صرف نظر از این که لینک سایت شما در ابتدای صفحه باشد یا انتها، یک ایمپرشن در سرچ کنسول برای سایت شما ثبت می‌‌شود!

3) Average CTR (متوسط نرخ کلیک)

متوسط نرخ کلیک، درصدی است که نشان می‌دهد چه درصدی از صفحاتی که در نتایج گوگل آمده اند؛ ورودی داشته اند. این نسبت با تقسیم تعداد کلیک‌ها بر تعداد نمایش‌ها (Impressions) و ضرب در ۱۰۰ محاسبه می‌شود.

به عنوان مثال، اگر صفحات سایت شما در یک بازه سه ماهه 1.68M بار در نتایج جستجوی کاربران آمده اند و از این 1.68M بار نمایش تنها 83.9k بار بر روی صفحات سایت شما کلیک شود، CTR سایت شما برابر است با 5%= 100 × (83.9k/1.68M) .

4) Average Position (متوسط جایگاه نمایش صفحات)

این عدد نشان‌دهنده جایگاهی است که وب‌سایت شما به طور متوسط در نتایج جستجو گوگل دارد. به عنوان مثال، اگر جایگاه صفحات وب‌سایت شما در نتایج مختلف در یک بازه زمانی سه ماهه 8 ، 9 ، 10 ، 7.5 ، 9 باشد، Average Position صفحات سایت شما برابر است با 8.7 = 5 ÷ (8 + 9 + 10 + 7.5 + 9)

⭐نکته طلایی: هرگز برای بررسی جایگاه دقیق سایت خود از این شاخص استفاده نکنید! چرا که این شاخص اولا به صورت میانگین است (دقیق نیست) و ثانیا، این شاخص میانگین جایگاه تمامی صفخات سایت شما را در یک بازه زمانی مشخص می کند. برای بررسی روند جایگاه، باید مشخص کنید که کدام صفحه از سایت و یا کوئری برایتان مهم است و سپس با استفاده از فیلتر های این بخش و یا بررسی دستی آن در گوگل و در حالت ناشناس کروم جایگاه سایت خود را بدست بیاورید.

معرفی تب های مختلف در بخش performance سرچ کنسول گوگل

در بخش performance سرچ کنسول گوگل، تب های مختلفی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را بر اساس پارامترهای مختلفی در نتایج جستجو بررسی کنید. در ادامه هر یک از این تب ها و کابردشان را به همراه مثال توضیح می‌دهیم:

1) تب Query در بخش performance سرچ کنسول

کوئری یا search term نشان می‌دهد کاربران با چه عباراتی به وب‌سایت شما دسترسی پیدا کرده‌اند. توجه داشته باشید که این کلمات لزوما کلمات کلیدی صفحات سایت شما نیستند! بلکه تمامی عباراتی است که کاربران سرچ کرده و در نهایت صفحات سایت شما به آنها نمایش داده شده است.

مثال: کاربر عبارت «طراحی سایت فروشگاهی» را جستجو می‌کند. اگر وب‌سایت شما در نتایج نمایش داده شود، این عبارت در بخش Query ثبت می‌شود.

کاربرد بخش Query

• استفاده از کلمات و یا عبارات دارای Impression بالا برای تولید محتوای وبلاگی و کپی رایتینگ صفحات محصول و دسته بندی ها. توجه داشته باشید که هر کوئری ارزش سرمایه گذاری و صرف وقت ندارند!
• بررسی تعداد کلیک و CTR هر کلمه و بهینه سازی صفحات سایت بر اساس آن ها. برای مثال، یک صفحه از سایت را با کلمه “طراحی سایت شرکتی” سئو کرده اید. حال تعداد کلیک یا CTR این کلمه پایین است. یکی از راهکارهای بهینه سازی آن صفحه، نوشتن عنوان سئو و متادسکریپشن جذاب و در تقویت سئو داخلی ( لینکسازی داخلی، سئو تصاویر، هدینگ ها و…) است. 

نکته: در این بخش شما تنها به 1000 کوئری از سایتتان دسترسی دارید؛ برای دسترسی به اطلاعات بیشتر می بایست از ابزارهای دیگر مانند lookerstudio.google.com استفاده کنید.

2) تب Pages در بخش performance سرچ کنسول

در این بخش، لیست تمامی صفحات وب‌سایت شما به همراه 4 شاخص: ایمپرشن، کلیک، CTR و جایگاه متوسط قرار دارد.

کاربرد بخش Pages

• مشاهده صفحات پر سرچ وب سایت خود و بهنیه سازی آن برای افزایش کلیک
• بررسی دقیق جایگاه هر صفحه، تعداد ایمپرشن و کلیک و نیز CTR آن
• روی یکی از صفحات در این تب کلیک کنید و به تب Query باز گردید. در این صورت می‌توانید ببینید آن صفحه با چه کلماتی ورودی گرفته است. برای مثال می‌توانید با بهینه سازی مجدد آن صفحه و استفاده از سایر عبارات در متن، تعداد کلیک و CTR خود را بهبود دهید.

3) تب Countries در بخش performance سرچ کنسول

در این بخش می توانید ببینید که کاربران از کدام کشورها به وب‌سایت شما دارند. البته به دلیل فیلترینگ گسترده در ایران آمار دقیقی از کشور مبدا نمیتوان داشت! اگر وب‌سایت شما در ایران بازدیدکننده داشته باشد و کاربر ایرانی شما از طریق VPN یا نرم افزارهای تغییر IP به وبسایت شما وارد شوند، در بخش Countries، علاوه بر ایران سایر کشورها نیز وجود دارند.

4) تب Devices در بخش performance سرچ کنسول

در این بخش، می توانید ببینید که کاربران برای دسترسی به سایت شما از چه دستگاه هایی استفاده می کنند. کاربردهای این بخش:

• شناسایی دستگاه‌هایی که بیشتر کاربران برای دسترسی به سایت شما استفاده می‌کنند (در مثال ما: موبایل با ایمپرشن حدود 1.5M بیشترین استفاده را دارد).
• متمرکز کردن استراتژی های طراحی سایت (مانند ریسپانسیو بودن، سرعت سایت و…) روی دستگاه هایی که بیشترین ورودی را برای ما دارند.

5) تب Search Appearance در بخش performance سرچ کنسول

اگر در صفحات وب‌سایت خود از اسکیماهای مختلف استفاده می کنید؛ در این بخش می‌توانید بررسی کنید که آیا این اسکیماها نمایش گرفته اند یا خیر. تنطیم اسکیما برای صفحات مختلف سایت یکی از استراتژی های بهبود سئو و جذب ورودی بیشتر به سایت است!

6) تب Dates در بخش performance سرچ کنسول

در این بخش می‌توانید عملکرد وب‌سایت خود را در روزهای مختلف بر اساس هر ۴ فاکتور کلیک ، ایمپرشن، نرخ کلیک و نیز متوسط جایگاه بررسی کنید.

بخش Performance در سرچ کنسول گوگل یکی از ارزشمندترین منابع داده برای تحلیل سئو و رفتار کاربران است. با بررسی دقیق شاخص‌هایی همچون کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ کلیک (CTR) و جایگاه متوسط صفحات، می‌توانید تصمیمات هوشمندانه‌تری در زمینه تولید محتوا، بهینه‌سازی صفحات و ارتقای تجربه کاربری بگیرید.

در آموزش بخش Performance در سرچ کنسول تلاش کردیم که به شما کمک کنیم با درک بهتر گزارش‌های این ابزار، نه‌تنها نقاط ضعف سایت خود را شناسایی کنید بلکه فرصت‌های جدیدی برای رشد و افزایش بازدید نیز بیابید. به همین دلیل توصیه می‌کنیم تحلیل داده‌های این بخش به یک فعالیت مستمر در استراتژی سئو شما تبدیل شود.

معرفی خدمات آراز سیستم در زمینه سئو و طراحی سایت

آراز سیستم به‌عنوان مجموعه‌ای تخصصی در حوزه طراحی و بهینه‌سازی وبسایت، بیش از یک دهه همراه کسب‌وکارهاست تا مسیر رشد دیجیتال را هموارتر کند. اگر به دنبال طراحی سایت اختصاصی برای معرفی حرفه‌ای برندتان هستید، ما کنار شما هستیم. با طراحی سایت فروشگاهی می‌توانید نرخ تبدیل و فروش آنلاین را بالا ببرید. همچنین با طراحی سایت شرکتی، خدمات و ارزش‌های سازمانتان را متمایز نمایش دهید. تیم ما تجربه‌ای متفاوت و اثربخش رقم می‌زند.